百度競價排名，財源滾滾問題重重

在百度上搜索“大眾搬場”這個關鍵詞，會出現多達28萬頁的公司網頁鏈接，但這些“大眾搬場”公司的電話、地址和網址都各不相同。“冒牌大眾搬場”充斥著搜索引擎，消費者不斷上當受騙，這讓正牌大眾搬場公司十分憤怒。大眾搬場公司調查發現，大量冒牌大眾搬場的網頁鏈接主要出現在百度搜索引擎的“競價排名”和“火爆地帶”欄目網頁中。這些網頁上都采用“大眾搬場”、“大眾搬家”等名稱，并且擅自使用了“大眾”注冊商標。這些假冒“大眾”的經營者都未經工商行政管理部門批準登記，許多都不具有經營相關業務和進行廣告宣傳的主體資格。

由于百度具有較高的知名度和點擊率，致使上網咨詢的受眾上當受騙的不少。假冒大眾搬場往往設置低價誘餌，引消費者上鉤后再中途強行索要小費；一些冒牌搬場人員工作粗糙，摔壞家具電器。這些情況最后都投訴到正牌搬場公司，使其蒙受不白之冤。上海大眾交通集團股份公司董事長兼總經理楊國平表示，假“大眾搬場”不但侵占了市場，搶奪了業務，更嚴重的是，影響了真“大眾”的信譽，他們每天接到的投訴電話達到幾十甚至上百起。
 
上海市第二中級人民法院立案受理了大眾搬場訴百度案。大眾搬場方面的律師認為，“競價排名”和“火爆地帶”屬于網絡推廣的廣告方式，百度應屬廣告發布者。根據《廣告法》第二條和第二十七條規定，廣告發布者對所發布的廣告負有查驗有關證明文件、核實廣告內容、不得發布內容不實或者證明文件不全的廣告的義務。百度方面顯然沒有依法履行廣告發布者的上述義務，由此對大眾搬場公司構成了侵權。

2008年6月25日，“大眾搬場”狀告“百度”侵犯商標權一案獲一審判決，被告北京百度網訊科技有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司上海軟件技術分公司被判共同侵權，應刊登聲明消除影響，賠償原告5萬元并承擔相應訴訟費用。

百度上涌現如此多的虛假搬場信息，與其推出的“競價排名”企業推廣項目有關。任何企業和個人只要交納一定的推廣費，就能獲得相應的網站搜索結果排名位置，付的錢越多，排名越靠前，獲得的點擊率可能也就越高。百度的競價排名給假冒者們以可乘之機。有媒體曾報道，“搬場”欄排前幾位的假冒公司一年付費達到20萬元之多 

“如果最后二審百度還是敗訴，對于百度的競價排名業務將是一次沉重打擊，百度不得不將雇傭大量人員對購買排名的企業進行甄別。”

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